今年“三八”节满以为似往常一般在无数的叫卖和促销中度过，不曾想，平地起惊雷， #男女同放假#成为这个三八节的最强音，随着“信衍生，有假放”这一洗脑口号的刷屏，整个男女同放三八假呼吁的推动者——衍生集团，也在三八当天迅速走红。
人口红利走高，非本土品牌得天独厚
近年来，儿童健康食品市场进一步增长，其原因在于随着生活水平的提升，人们的健康育儿意识也逐渐增强，加上2015年二孩政策全面放开，人口红利在可预见的一段时间内将会持续走高。
随着人们生活水平的提高与健康意识的增强，消费者在选购产品时不仅关注本身的质量，对产品的产地、选材、及安全性也十分关注。在这样的市场环境下，以衍生为代表的非本土的品牌有着先天的优势，加上衍生天然草本的产品概念，使其更容易为受众所接受。另一方面，90后妈妈群体将逐渐成为“宝妈”的主体，而他们对非本土品牌有着更高的信任和期待，从而也促使了“衍生开奶茶”与“衍生七星茶”常驻“宝妈”港购清单，更是掀起了互联网代购热潮，因此衍生进入内地市场后如鱼得水，发展迅速。而衍生的“3·8呼吁“能够一炮而红，也与其坐拥大量潜在粉丝不无关系，只需“挑逗”得当，自然就能唤起粉丝的积极性，产生四两拨千斤的奇效，进而引爆话题。
销量稳步提升，占领心智成第一要务
2012年衍生品牌正式进驻内地市场，并未出现香港品牌初入内地 “水土不服”的情况，内地妈妈的认可让衍生迅速适应了内地的市场环境。面对即将到来的激烈竞争，当前可喜的销量并非制胜的利器，最后的胜负手还在于受众的心智。
而此次衍生发起的“3·8呼吁”话题成为全民热点，包括著名作家苏岑、北大教授孔庆东在内等多位社会名人纷纷为衍生点赞，一天之内近五百万人关注“男女都放三八假”话题，超一万人针对此话题发表了自己的言论。“信衍生有假放”迅速成为刷屏热词，衍生第一次高调出现在所有受众的眼前，这一次针对女性群体的呼吁也让“妈妈好帮手”的品牌定位更加深入人心，为占据受众心智迈出了重要的一步。
这次“三八男女同假”的呼吁实际是为让男性站出出来为女性“减负”，让女性能真正享受轻松假期。时间上选择话题最为敏感的两会期间，以大众关注的民生话题入手，名为为男人请假，实则为女人维权，接地气的市井传播让衍生与受众进行了一次走心的沟通。
中国儿童健康食品市场的竞争将进入白热化，在保证产品品质的基础上，谁能更快与受众形成情感链接，谁就能稳操胜券，而放下身段，融入受众生活，则是与受众进行情感沟通的最佳途径。
