对于参与早教的上海家庭来说，课程花费是一笔不小的支出。平均每个家庭年花费约为17832元，平均年花费约占父母年收入的11.9%。然而，从课程效果来看，39.8%的家长表示“不明显”，24.9%的家长表示说“不清楚”，这两类家长在早教上的花费每年多数超过15000元。
对于“早教热”形成的原因，有51.1%的被访家长认为早期教育是开发智力，也有40.4%的家长认为“不想让孩子输在起跑线上”。此外，有26.8%的被访家长认为报班是出于升学择校需要。
调查对采集到的早教机构常用广告宣传语也进行了词云分析，发现“精英”、“领袖”、“天才”、“赢在起点”等词是早教机构宣传时常用的高频词汇，体现出强烈的功利色彩。
早教仍应以父母为主体
据数据显示，目前上海市约有731个早教品牌、2357家早教机构。报告指出，其中大部分早教机构是以咨询公司等名义从事早教业务的机构，只需工商注册即可，准入门槛较低，教育质量参差不齐，随之而来的售后维权等问题也较多。
有39.8%的家长表示，早教机构存在过度营销、盯人销售，有28.1%的家长遇到“退钱难”的问题，有18.0%的家长曾遭遇“捆绑销售”、“霸王条款”等。此外，还有6.3%的家长曾遭遇机构无征兆关门，学费“打水漂”。而在售后维权方面，42.2%的被访家长曾有过投诉或抱怨经历。其中约6成得到培训机构妥善处理，近4成投诉无果，难以成功维权。
调查指出，部分家长对早教的认知有误区。最有效的早教，仍应以父母为主体、家庭教育为主要形式，在日常生活中潜移默化，为终身教育奠定基础。早期教育并不等于超前教育，不能只注重认字、背诗、阅读、学特长等智力开发活动，应更多培养孩子的兴趣和行为习惯，注重人格教育，增强学习能力、生存能力与社会适应能力。孩子的教育是一项渐进、阶段性的长期工程，过分在意“起跑线”上的较量，只会透支兴趣和信心。此外，政府部门对于无资质的机构应进行严厉查处，引导行业健康发展。
