今年，天猫618线上线下同步开启，在全国范围搞一场新零售大派对。从6月1日到20日，消费者在天猫、银泰、盒马、大润发，以及线下商圈与品牌门店，都会同步参与天猫618，以最实惠的价格买到品牌好货。
事实上，天猫618 早在 5.29 就已经开始预售。根据天猫数据显示，预售3 天，有400万人涌上天猫买童装。
1.上海家长最舍得为小朋友花钱
根据天猫数据显示，全国各地的家长给小朋友买衣服的投入都差不多，基本上随便给自己买个衣服的价钱也能小朋友买上一件。
但上海家长是最舍得花钱，部分地区的童装客单价能达到300 元以上。
2.全球童装都在天猫上PK，中国人把“巴拉巴拉”记得很熟悉
根据天猫618 预售3 天的数据显示，大家最经常搜的几个童装品牌是童泰、迪士尼、安踏和优贝宜。但“巴拉巴拉”似乎是一个很深入人心的童装品牌，家长们换着法儿把这个品牌的各种款式搜了个遍。
另外，花田叶子、yobeyi、gij、北极绒、marc&Janie、annie、yikasong 等童装品牌卖得都不错。
3.出人意料的是，优衣库和Zara的童装是两匹黑马
现在紧紧盯住童装市场的，显然不仅仅是童装品牌了。根据天猫的数据显示，仅在天猫618 预售期间，优衣库和ZARA 分别排在了日销榜单的前两名。
在优衣库和ZARA 之后，才跟着一连串专业（只做）童装品牌。
4.在买童装这件事上，家长最关心的三件事：新款、连衣裙和亲子装
和成人买买买一样，给小朋友添置新衣，家长们也要追潮流买最新款。难怪现在的童装和成人装越来越像了（不然哪里来的那么多款式？）。
除此之外，亲子装也是一个热搜词，越来越多的家长想和小朋友穿得像好朋友一样了。
5.最万众期待的童装款式是公主裙和蓬起来的公主裙
根据天猫的热搜词显示，家长们最喜欢搜的款式是裙子。
而裙子又分成了两种：一种是公主裙，一种蓬蓬裙（一种蓬起来的公主裙….吧）。
这么看起来，在这个富庶的年代，尽管成年人都乐于把自己穿得破破烂烂（比如裤子上戳几个洞，比如裤子要短一截，遮不住脚踝），但他们在照顾自己后代的时候还是希望小朋友看起来正统一点。
不过，还有一种可能，在天猫下单的妈妈都喜欢淑女风。
