近日,国内母婴综艺第一IP“拜托了妈妈”与京东正式达成战略合作关系,并携手其他母婴行业知名媒体共同加入京东京X计划——母婴媒体联盟,旨在通过“内容+电商”的方式实现母婴生态圈的共建,为消费者提供更适合、更优质的商品,也为品牌方提供更精准的粉丝用户群体。
京X计划纵深母婴垂直领域
数据显示,到2018年末,中国母婴群体家庭规模将达到2.86亿,母婴市场的整体规模将达3万亿,母婴行业潜力巨大。而伴随移动互联网普及与母婴消费升级,90后95后母婴人群更碎片化的信息获取方式和消费习惯,促成媒体、电商与品牌方多方不断升级,求新、求变、相互融合成为行业发展的必然趋势。面对时局,拥有3亿优质用户的京东对市场营销体系适时的进行调整应对,并提出了“无界营销”理念。目标以消费者为中心,重构人、内容和购物场景,集合多种优势资源和流量,为品牌方提供平台化、模块化、生态化的无界营销解决方案。
《拜托了妈妈》是国内首档用娱乐方式提供育儿解决方案的电视节目,节目中不仅有百克力、高晓攀、朱丹、王媛可等星爸星妈做客,更有崔玉涛、张思莱、黄瑽宁等顶级育儿专家助阵。节目自播出以来深受广大母婴人群喜爱,聚集了近千万母婴精准电视观众、新媒体粉丝,以及国内权威育儿专家团队、娱乐圈明星辣妈资源、互联网母婴达人阵营。
“拜妈”深耕无界内容生态
随着母婴行业的加速竞争与蓬勃发展,IP化的内容正成为主流,借助京X计划,京东与“拜妈”、品牌方将通过IP化运作共建内容生态,给消费者更多新鲜好物、更多育儿知识,为消费者提供一站式解决方案。此前,“拜妈”已在京东平台上建立了达人号矩阵,为京东母婴持续输出优质内容、直播、分会场、专题页、短视频等多形式内容,并在各大促节点上紧密合作。
2018年下半年,“拜妈”与京东母婴共同打造出一款全新育儿专家短视频IP《专属育儿家问诊台》,该节目以短视频为载体,将科普育儿知识趣味地融入其中,将用户关注的问题按宝宝月龄来分,并巧妙嵌入100S快问快答中。目前,该节目已在山东卫视《拜托了妈妈》节目中上线,获得不少消费者好评及行业认可。除了打造专属IP视频,双方还合作创新了直播综艺、达人分享、社区内容等多个领域。
适逢“11.11”来临之际,京东母婴再次携手“拜妈”和18大国际知名母婴品牌,特邀15位“拜妈Club辣妈达人”作为品牌溯源体验官,踏上“全球母婴大牌溯源寻真之旅”,亲赴全球6国(包括日本、美国、中国、英国、丹麦、荷兰)品牌原产地溯源。还为“溯源寻真之旅”精心制作了京东内容会场、直播、VLOG短视频,依托“拜妈”全网16家短视频、图文分发平台及社交媒体新媒体资源,10.31～11.12每天引爆一个品牌,以强势曝光为品牌赋能。
同时,京东母婴与“拜妈”还将于11.4在北京富力广场中庭推出“全球母婴大牌溯源寻真之旅”主题快闪展览,并力邀10位“拜妈Club辣妈达人”到场进行UGC直播,给消费者带来全球优质母婴好物,线上线下即时精彩互动及沉浸式消费体验。此举,不仅拉近了品牌与消费者间的距离,也完美诠释了“拜妈”在深耕母婴IP+大咖+电商,无界内容生态及营销新模式上的努力!
强强联手 玩转整合资源流量变现
一直深度研究母婴人群心理的“拜妈”此番加入京东母婴媒体联盟,不仅将持续对症地产出高质量内容,挖掘“IP效应”所产生的社交裂变能量,共建高度精准、活跃、健康的内容生态,还将与京东母婴共享数据与渠道、粉丝运营方面的丰富经验,力图强强联手整合资源,积极带动媒体内容与商品的高效结合实现流量共建。相信通过内容变现的流量转化,能不断为母婴营销创新带来新鲜势力,成为带动行业向纵深发展的闪光点!
