3月27日,连续5年在国内进口羊奶粉中独占鳌头的国际羊奶粉品牌佳贝艾特正式宣布,牵手首个品牌代言人国民“智慧奶爸”黄磊,向消费者推荐“好吸收的羊奶”。黄磊本人也表示:“好消化易吸收的羊奶粉才是给孩子最好的选择,也是爸爸妈妈的无忧之选。”
业界看来,佳贝艾特此次宣布与黄磊达成代言合作,是为了快速提升品牌知名度的同时扩张羊奶品类的发展。
羊奶粉已成功逆袭,颠覆消费者认知
在大多数妈妈挑选奶粉的经验中,牛奶一直被认为是母乳的唯一替代品,牛奶粉品牌也众多、市场发展迅速,是大众首选。随着技术发展、消费升级,羊奶粉作为小众奶粉逐渐成为一些讲究生活品质、善于尝新的妈妈购买婴幼儿奶粉的选择之一。不少妈妈选择的理由是对部分牛奶品质的担忧、家中宝宝喝牛奶易上火,宝宝一喝牛奶就过敏等,从而想尝试羊奶喂养。但对于大多数妈妈来说,羊奶粉依旧是小众奶粉,品质如何?对宝宝成长是否有益?和牛奶粉有什么区别?这些疑问知之甚少。
事实上,羊奶营养价值高,被认为是最接近母乳的乳类。羊奶脂肪球颗粒也比牛奶细小,天生就更容易被消化吸收;羊奶中含大量乳清蛋白,且不含牛奶中可致过敏的α-S1酪蛋白,因此不易过敏;羊奶中含有促进细胞生长因子,能增强免疫力。因此,羊奶更能满足婴幼儿生长发育的需求,更是优质的口粮替代品。
正因羊乳本身有着如此多的优势,以佳贝艾特为首的品牌看中了巨大的消费市场空间,此次,佳贝艾特选择了国民度极高、深受母婴消费者信任的“智慧奶爸”黄磊作为羊奶推荐大使,希望能够促使更多消费者完成从选择牛奶粉到选择羊奶粉的观念转换。
“智慧奶爸”信赖好吸收的营养才是无忧育儿之选
说起黄磊,大家都很熟悉。他身上有着诸多标签:演员黄磊、黄老师、黄小厨……而作为神算子的黄磊更是让人津津乐道,他拥有超强的观察力、记忆力和逻辑推理能力,表现出的科学严谨的态度、求知探索的精神,都使得他在综艺节目中无所不能。黄磊强大的智商同样体现在育儿观上,多多、多妹在他的言传身教下,显示出单纯、大方、孝顺、勤奋以及各自年龄该有的美好。
正是由于他在工作中的专业,以及在生活中的称职,让很多人感叹,黄磊是名副其实的智慧奶爸。
这样一位人气爆棚又有智慧、探索精神的爸爸,在喂养观念上早就总结出一条最基本的规律:易吸收的营养才是最好的营养。因此,他与佳贝艾特的合作,自然也就水到渠成,一拍即合。
同时吸引黄磊欣然应允此次合作的还有佳贝艾特的品牌实力。源自荷兰的佳贝艾特自创始起就潜心科研,120余年都专注于探索羊奶的营养价值,广纳全球科研智慧,根据不同阶段宝宝的营养所需,在纯羊乳蛋白配方的基础上开创性地研发好吸收、高营养的羊奶粉产品,并取得中国市场份额超6成的地位。而且据尼尔森公开数据显示,中国婴幼儿进口羊奶粉中佳贝艾特销售额占比64.2%,已连续5年稳居榜首,证明佳贝艾特的高品质已得到了越来越多消费者的信赖和认可。
综合佳贝艾特多方面的独特竞争力,也就不奇怪黄磊会在宣传片中,向粉丝们倾情推广羊奶粉,并表示“要给宝宝换羊奶粉了,羊奶粉我只选佳贝艾特,一个市场超6成、值得信赖的羊奶粉品牌!”
随着代言人的公布,相信接下来佳贝艾特也将携手黄磊,通过一系列线上线下营销活动的展开,向更多消费者传递无忧育儿理念和羊奶好吸收的营养优势,让更多的消费者了解到羊奶的营养价值,喝到安全、放心的好羊奶。
