健康中国,全民运动。
近年来,体育发展成为新朝阳产业,已然升级成国民性战略产业,留下无限遐想空间。大众与市场双向对运动产业具象模式产生新要求,以个人为单位的传统运动模式已无法满足需求。
新兴品牌弹力猩球聚焦家庭运动场景,以运动、休闲、娱乐复合型业态的面貌迅速出圈,成为运动领域商业模式发展方向的新样本。
CCTV报道上海消费新地标
全民运动浪潮来袭 弹力猩球首创新模式
2020年以来,疫情变化对户外运动产生极大影响,大众运动方式发生新变化,而伴随着国务院2021年《全民健身计划(2021-2025年)》《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》政策联发,全民运动浪潮,已然来袭,全民运动成为个人生活的关键词。
潮流运动、休闲娱乐、餐饮零售……这些功能汇聚一体,是否会成为亲子家庭室内运动的首选?弹力猩球作为新一代线下室内运动中心新物种,正是靠着“重塑运动场景来唤醒人们对运动的热情与快乐,让每个人都爱上运动”的初心,在一座座城市内的区域性购物中心攻城掠地。
在教育双减政策落地的当下,课外学科教育无法为继,节假日如何度过成了许多家庭的难点。
作为运动赛道的新物种,弹力猩球十分年轻。品牌成立于2019年1月,已经在北京、上海等地开设门店,成为当地家庭市内出行、亲子活动的首选。
不同于常规的商圈亲子乐园,弹力猩球的品牌定位是“城市家庭体娱中心”,解决亲子运动中“孩子活动、家长等待”的痛点,将自身打造为一个适合全家参与、探索的运动空间,将家庭陪伴具象为共同线下运动、娱乐,在强身健体的同时,也帮助家长与孩子搭建亲密关系。
运动市场细分垂类万亿前景 弹力猩球重塑运动场景成新地标
体育运动市场,始终前景广阔,并且增速惊人。
据2021年1月国家统计局数据,2019年全国体育产业总规模为29483亿元,同比增加值为11248亿元,而体育服务业占比超过50%,而政策明确,2025年之前全国体育产业总规模将达到5万亿元。
而传统体育服务类型,无法完全承载大众的更精细需求,严肃的体育健身运动无法作为家庭、团队活动选择,而带有娱乐性质的运动,自然成为优选。
弹力猩球的场馆普遍在数千平米,划分区域包括运动、零售、餐饮,作为核心的运动区域包含包括项目、竞赛和演出三部分,以此衍生出三个趣味体验场景——游乐场、竞技场、秀场,聚合个人、家庭或团队活动的集成分类。
运动的底色之上,是“好玩”、“新奇”的主要卖点。而弹力猩球体验式参与的方式,剥离笼罩在运动健身上严肃面纱,将“运动快乐”这一原初意义重新赋予,以家庭单位作为孩子的运动启蒙,实现家庭运动的健康生活新风尚。
如此背景下,经过两年沉淀并且历经疫情考验的弹力猩球,开始了自己的扩张旅途。近期上海瑞虹天地太阳宫中,弹力猩球一开业便登陆上海新奇体验榜单TOP1,可见弹力猩球已根据自身积累找到了可复制的门店模式,通过重塑运动场景,与商圈互助互利,打造都市生活新地标。
在刚刚过去的国庆中,弹力猩球已然成为都市人群节日出行打卡新地标,多家门店单日到店人数超过1000。
据悉,其预计在未来一年内将线下门店增至10家以上,区域包括北上广深杭成等一线、新一线城市,持续拓展经营边界,作为社会力量为全民健身计划添砖加瓦。
