这几天,杭州人应该都会在地铁凤起路站里发现,通勤路上突然“闯入”了一位 “老朋友”—— 孙悟空。孙悟空踩着筋斗云 “空降” 地铁站,身边还跟着捧着人参果的小熊猫。
5 月 21 日,杭州凤起路站——这个串联武林商圈与西湖景区、日均人流量 16-26 万的 S + 级交通枢纽,被一抹奇幻的黄蓝配色彻底点亮。而这场刷爆杭州人朋友圈的地铁快闪,正是诺特兰德联手上海美术电影制片厂打造的 “童梦时光西游专列”。
在进口品牌主导的儿童营养市场,诺特兰德选择在 618 营销节点前撕开一道独特的破圈切口 —— 将 S+级的地铁通道化作 “两代人共享的童年剧场”,用国民级 IP 的情感穿透力,在城市核心流量场完成一次精准的品牌认知爆破。
解码代际沟通密码:用国民 IP 敲开亲子心智大门
当 80/90 后父母在 “科学养娃” 与 “情感共鸣” 间寻求平衡,诺特兰德敏锐捕捉到儿童节的深层价值 —— 这不仅是孩子收礼物的节日,更是父母借由童年符号重构亲子连接的契机。
此次选择与上海美术电影制片厂合作,正是看中 “孙悟空” 作为父母辈童年英雄、“小熊猫” 作为孩子成长伙伴的跨代际共识:前者承载着 “勇敢守护” 的情感记忆,后者化身 “科学营养” 的具象符号,二者碰撞出 “民族文化 + 现代育儿” 的独特化学反应。
锚定城市流量心脏:以 S + 级场景构建品牌 “曝光强磁场”
作为杭州地铁 1 号线与 2 号线唯一换乘站,凤起路站日均客流量相当于一个中型县城的常住人口。诺特兰德敏锐锁定这一 “城市流量主动脉”,将整个通道打造成 50 米长的沉浸式品牌剧场,形成极具冲击力的视觉包围。
“选择凤起路站,不仅因为这里是日均 16 万 + 的客流枢纽,更因其‘时尚消费 + 亲子生活’的双重属性,与品牌‘国民级营养守护’的定位高度契合。” 诺特兰德市场负责人在采访中直言,“我们要在城市最繁忙的公共空间,创造一个反碎片化的深度体验场景 —— 让行色匆匆的都市人,为这场充满童年温度的‘偶遇’驻足。”
五维场景构建:解码体验式营销的 “破圈密码”
1.从 “流量过道” 到 “情绪充电站“:让每个触点都成为品牌故事的 “扩音器”
S+级别凤起路站通道被打造成 “西游主题列车”,以黄蓝交织的梦幻色调、动态马车装置、人参果树等美陈细节,构建起从 “现实通勤场景” 到 “童年奇幻世界” 的视觉过渡。诺特兰德地铁快闪五大互动区层层递进,将钙铁锌、DHA、益生菌等核心产品功能融入趣味体验。
2.“十万个不为什么” 教育主题展:在好奇心的土壤里,种下理解的种子
沿着 “童梦时光西游专列” 通道前行,十万个不为什么”互动墙上放置着30款定制书签,每一枚都印着孩子最常问的 “为什么”:“为什么吃了饭肚子总是胀胀的?”“为什么跳绳时脚底会痒痒?”这些看似天真的问题,被诺特兰德转化为与家长对话的 “情感钥匙”。
年轻妈妈陈女士表示“以前遇到孩子问问题打破砂锅问到底,我有时会不耐烦,” 陈女士坦言,“但这里的回答让我意识到,孩子的每一个为什么都是认识世界的开始。”
3.视觉互动设计:让 “产品卖点” 成为 “玩乐线索”
穿过 “十万个不为什么” 互动墙,便是充满童趣的肠道体验区。在肠道互动环节,本次新品诺特兰德疏化君成为焦点。整个区域让孩子在趣味互动中认识肠道健康知识,实现玩乐与健康科普的完美结合——小朋友按下按钮,弹珠沿模拟肠道轨道滚动,直观演绎 “少弯弯绕绕,先疏后养”的产品研发理念。
几步之遥的超能果树区,挂满了嵌有钙、铁、锌、DHA 标识的 “营养果实”;金箍棒造型的身高测量仪也成了孩子们的 “打卡热点”。
4.全域导流:线下体验反哺线上转化
诺特兰德线下快闪同时设置 “抖音搜索打卡” 机制,用户抖音搜索参与活动,即可抽取美影联名手办,同步导流至抖音商城官方旗舰店。
营销升维:从 “节点营销” 到 “品牌资产沉淀”
这场在杭州核心商圈开展的地铁快闪,绝非简单的流量收割,而是诺特兰德 “品牌升维战略” 的关键落子——用 “城市级事件” 重构品牌认知。
在进口品牌主导的高端儿童营养市场,诺特兰德以 “国产 IP + 本土场景” 的组合拳,为国产营养品牌突破国际品牌包围提供了 “文化赋能 + 场景破圈” 的双重方法论。
诺特兰德品牌部负责人评价:“当孙悟空与小熊猫在地铁通道相遇,本质是民族文化符号与现代育儿需求的深度共振 —— 这种共振不仅发生在物理空间,更在社交媒体形成病毒式传播,让‘国民好营养’的品牌主张深入人心。”
当儿童营养行业陷入 “流量内卷”,诺特兰德用一场 “高投入、强体验、全链路” 的地铁快闪证明:真正的破圈,始于对 “人” 的深刻理解 —— 理解年轻父母对 “科学营养 + 情感陪伴” 的双重需求,理解城市公共空间作为 “品牌与消费者对话场” 的无限可能。
正如活动主张的 slogan:“标准为爱,营养归真”—— 当品牌将 “营养守护” 升维为 “情感连接”,流量自然成为价值认同的副产品。
